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案例简述：
2004年，易博士为广东以蒸菜为特色的餐饮店命名“真功夫”。
品牌渊源：
真功夫前身是蔡达标与潘宇海1994年创立于广东东莞的“168”蒸品店，1997年改名为“双种子”。 主打美味、营养的原盅蒸汤、蒸饭。
服务背景：
由于“168”蒸品店和“双种子”都不利于传播，也无法体现美味、营养的原盅蒸汤、蒸饭的特色，不利于连锁发展，蔡总和易博士是老朋友，请易博士给出命名建议。
命名方案：
“真功夫”
上海易博士，专业品牌整合机构，帮您设计打造不同的品牌形象，助企业实现品牌盈利以及品牌可持续发展。
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品牌命名是品牌建立的第一步，品牌命名是系统思考中的一项反求工程，即从命名的第一刻起，就开始了对品牌策略、经营的全面企划。易博士之“易品牌顾问”在组建了专业的“易命名”团队，同时与多位外籍顾问建立了长期的合作关系，从技术、语言多方面创意性地构架品牌的第一步。
品牌架构由企业品牌的威望及市场对子品牌需求的差异性决定，是品牌战略的重要内容。易博士之“易品牌顾问”在品牌架构关系梳理方面积累了丰富的案例经验，以科学的方法帮助品牌数量众多、关系繁杂的企业清晰梳理规划品牌架构关系，实现品牌资源的有效整合与利用。
企业文化就是一个企业的思维方式和做事方式，是植根于企业内部的精神的载体，它可以促进组织的管理和发展，可以让企业成员拥有共同的方向、共同的理想、共同的精神、共同的价值观，并严格遵守组织的章程。企业文化建立的实质是建立企业内部的动力机制，企业要注重从“文”到“化”的过程。只有真正的落地，企业文化才能产生实际的作用。
品牌或企业文化不只是写在纸上，而要融入整个企业的员工、客户、伙伴之中，变成“生产力”；强调不要人云亦云，不要没实用性，不要不能解决问题，不要人记不住；要有整体冲击力，要亲切感人，要人愿意接受，并可能影响行动！
