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“希望工程”命名策划过程

作者:易博士 来源:品牌命名网 时间:2009-10-26 http://www.7name.name/
“希望工程”这个名字是怎么来的呢?又有多少人为他付出心血呢?易博士公司起名专家与大家共同回味这段难忘经历
  

      众所周知,“希望工程”产生的社会轰动效应可以说是史无前例,名字响亮、主体鲜明是整个名字策划的最成功之处。那么,“希望工程”这个名字又是怎么来的呢?又有多少人为他付出心血呢?易博士公司起名专家与大家共同回味这段难忘经历。


      1988年底,国家统计局的统计,全国中小学流失学生达3700多万名,使我国2.2亿文盲大军数目让人看得震惊,触目惊心。挽救青少年失学,帮助青少年健康成才迫在眉睫。1989年3月,中国青少年发展基金会在北京由共青团中央、中华全国青年联合会、中华全国学生联舍会和中国少先队工作委员会联合创办。中国青少年发展基金会的宗旨是:争取海内外关心中国青少年事业的团体、人士的支持和赞助,促进中国青少年工作、社会教育、科技、文化和福利事业的发展,推动现代化建设和祖国统一,促进国际青少年间的友好关系,维护世界和平。事情的开始,他们便把目光放在了敏感的青少年教育上。


       基金会首先准备建立一个专门救助失学儿童的基金,要让千千万万的失学儿童重返校园。这项活动必须集社会之力量,让社会上有能力的人参与进来,这就需要成功策划一个非常有社会影响力的活动,方能达到这一目的。


       首先要为这项活动起个非常有影响力的名字,名字要响亮,最好还能使大众产生共鸣。基金会的组织者绞尽脑汁,“春雨计划”“爱心计划”“精卫计划”“桃李计划”、“振兴计划”......大家所想出来的这些名字似乎都有些欠缺。基金会的负责人徐永光更是彻夜不眠,他翻遍了《辞海》和《资治通鉴》,为的是给他找个合适的名字,突然,“希望”出现在他的脑海里,“希望”多么好的字眼,多么闪光的名字,何不叫“希望计划”。孩子是祖国的未来,祖国的希望,这个名字在恰当不过了。


       第二天,大家共同讨论时,都觉得“希望”词不错,“希望”表达了中国青少年基金会事业的精神与意义,象征纯洁、高雅、爱心、光明,孩子是祖国的希望,教育是人类文明的希望,基金会的事业也充满了希望。从VI上讲,字形结构优美,视觉效果好,简明易写。从HI上讲,耳熟响亮,无不良谐音,雅俗俱兼,利于传播。会上有人提议“希望计划”不如“希望工程”。大家豁然开朗,这项事业本身充满着希望,同时又是一项艰巨的工程。


       “希望工程”这个名字一经叫出,便引起了社会反响。邓小平亲自题名,全国上下沸腾了,上至国家主席,下至平民百姓,大家纷纷解囊相助,截止到1992年9月25日,共收到捐款5000多万元,三年他们建起了一批希望小学,共资助学生23万以上。


       “希望工程”命名策划无疑是非常成功的,引起了大家的共鸣,道出了所有人的希望,很多的艺人并由此发动了很多的义演活动。例如:台湾艺人凌峰组织的“同一个希望”百场义演;张学友在香港体育馆举办的“满怀希望音乐会”;香港著名电影制片厂施南生小姐在港发起的“希望工程——人人有书读助学计划”......很多的艺人都为此付出过很大的努力。


       值得一提的是“希望工程”的标志及名称已在国家注册,而且中国青少年发展基金会还专门发出过公告,任何组织或个人未经基金会同意,不得借用“希望工程”名义或使用“希望工程”这一名称。“希望工程”这个响亮的名字已经被保护起来了。
 

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