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制约中国品牌发展的因素

作者:易博士 来源:品牌命名网 时间:2009-10-29 http://www.7name.name/
常常听到企业老板埋怨,中国企业做品牌很难。而且我们身边也经常发生一样的事情,本来经营的很好的企业,突然倒闭了。分析其原因,有下面几种因素在制约着中国品牌的发展,也是企业在发展中的误区。
  

      常常听到企业老板埋怨,中国企业做品牌很难。而且我们身边也经常发生一样的事情,本来经营的很好的企业,突然倒闭了。分析其原因,有下面几种因素在制约着中国品牌的发展,也是企业在发展中的误区。


第一、广告制胜,短期炒作。


      短时间内进行大量广告,给消费者进行视觉冲击。这样的促销手段可能在短期也能起到一定的效果,但是一般是不长久的,象当年的三株口服液、中华鳖精等等。现在的消费者已经不同以往,他们注重的是实实在在的利益,不是在那里吆喝几声人们就认可了。中国许多企业似乎很有创新能力,不断创造概念与热点,实则是捡了芝麻丢了西瓜,不同的概念之间缺乏有机的联系,没有共同的品牌认知。


第二、没有品牌文化背景


      品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象,是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予。可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点。如百事可乐红色的标识以及隐藏其后的"祝福"来攻城掠地,无形之中引起了消费者的购买欲。我们企业还停留在倾力于品牌知名度的层面,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与,使得品牌在大众传播中无法引人注目。


第三、盲目超生、无暇顾及


      很多的企业超生是非常严重的,觉得生的越多越好,可是,孩子多并不一定是好事,人多力量大,人多好干活的时代过去了。如果不注重品牌规划和管理,不考虑品牌的承载能力,而仅仅基于生产、渠道方面的资源优化考虑。在企业发展壮大时,核心品牌价值将会严重缺少,形成企业断链。


第四、管理缺乏、后劲不足


      企业缺乏一套完整的品牌策划方案,而且中国企业的普遍现状是,大多数的营销部都是以销量为中心、以促销方案策划为重点,无法担负品牌长期管理的重任。中国很多的企业缺少的正是管理人才。


第五、品牌定位过高且创新不足


      很多的企业认为品牌定位越高越好,但是,在实际工作中,缺乏对市场及顾客的了解及分析,这就给发展过程带来不利因素。很多的企业喜欢墨守成规,没有探索市场的积极性。当企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降,以及销量、市场占有率降低的失落的现象出现时,品牌开始老化了,如果认识不清,就会出现严重后果。


      以上五点是针对企业中出现的不良现象总结,找出不良因素,是为了我们的企业更好的发展。
 

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